群雄逐鹿的杀毒软件行业
奇虎360上周发布了奇虎360+Bitdefender杀毒组件.瑞星官方却指出：其实该杀毒软件是经过功能裁剪的杀毒组件,由奇虎360以“永久免费的”名义在国内推出.瑞星揭穿“永久免费的杀毒软件”的说法.瑞星在声明中明确表示,用奇虎360的免费杀毒来提高知名度,由另一家代理商负责销售.其实这是一场“代理人战争”.
接着,瑞星公司在全球发布基于“云安全”（Cloud Security）计划的、永久免费的“瑞星卡卡6.0”,并捆绑免费期为一年的“瑞星杀毒软件2008版”和“瑞星个人防火墙2008版”,全功能的“瑞星卡卡+杀毒+防火墙”三箭齐发,以中英文两种版本在国内外同步发行,正面迎击国外厂商的免费市场策略.瑞星内部将这次全球范围内的免费活动,戏称为“跨过伪军打鬼子”.
瑞星认为,免费试用的模式是互联网时代通行的营销方式,让用户以“先尝后买”的方式来决定最终的选择,非常符合广大用户的利益.同时又不忘挖苦打击一下对手奇虎360,说奇虎360用欺骗用户的行为达到抢占市场,最终只能被大家所揭露和鄙弃.
针对目前360和瑞星所推行的永久免费杀毒话题,金山公司一位负责人给出了这样的回应.“无论是360所宣传的永久免费杀毒还是瑞星所推广的一年免费政策,在没有找到新的盈利模式的前提下,都只能是短期行为,金山并不看好这种模式！”他认为：杀毒软件行业中,用户群越多,厂商所要投入的服务成本就会越高,如果杀毒软件行业的商业模式与盈利模式不改变的话,无论免费多久都只能算是一种营销手段,而无法达到真正意义上的免费.当免费杀毒的用户群越来越庞大的时候,厂商的服务肯定无法满足用户需求,用户的利益必定会受到影响.
上述三家企业给我们上演现实版的三国演义,但鹿死谁手还不明了.可见杀毒软件这一行业利润巨大,连奇虎360也改行做正道,这种群雄逐鹿的局面也是幸事,一家独大的话就只有垄断了.
