年轻娱乐化是google中国的发展重点
展望谷歌的产品研发,特别是本土化产品的创新,产品娱乐化尽力吸引青少年将是其主要发展方向.结合谷歌在2007年的细分搜索产品的开发轨迹发现,谷歌搜索服务能够符合高端人群的信息需求,对生活类、教育类、旅行类和房产类的网络服务的贡献率较高；而在产品功能娱乐化方面,谷歌在07年做出了上述积极的尝试.
谷歌对生活服务、教育服务、旅行服务和房产服务的贡献率都普遍较高.谷歌对生活服务（健康、亲子和生活资讯为多）的访问次数贡献率达7.0%；对教育服务（教育资讯、培训机构和大学网站）的贡献率达3.8%；对旅行服务（旅行预订和旅游资讯）的贡献率同样达3.8%；同时对房产服务的贡献率达3.2%.谷歌对以上服务的流量导向较为明显,说明其用户多为中高端用户人群,谷歌的搜索服务也较能满足高端人群的检索需求.考察其针对高端人群的产品创新,谷歌的网页翻译功能,以及与高学历人群需求相匹配的大学搜索和学术搜索,都较好的迎合了高学历用户的需求.
在2007年,谷歌推出的最重要的本土化产品视频搜索,是谷歌针对用户娱乐需求的积极尝试.在08年,谷歌在围绕用户的娱乐化需求,做出更大努力,以吸引年轻新用户的使用.调查数据显示,在中国24岁以下的年轻群体中平均有超过70%的人最常搜索的内容就是MP3音乐.而对游戏和软件的搜索需求也相当高,在18岁以下人群中,有62.4%的用户经常搜索此类信息.
谷歌意图吸引年轻新用户的使用,需在影音游戏搜索方面做出积极创新,而谷歌现有产品中,只有图片搜索和视频搜索能够吸引年轻用户产生强烈的黏性.同时谷歌在美国本土的产品开发,主要围绕美国用户的需求,而美国网络用户的平均年龄高于中国网络用户,因此,谷歌的细分产品多集中在商品/购物搜索、工作/学习资料搜索以及本地信息搜索上,面向低年龄段用户的细分产品相对较少.谷歌需根据中国本土用户的需求,特别是新晋年轻用户的需求来开发产品,争夺尚未形成使用习惯的年轻新用户,以此扩大市场占有.
